呦剐蹭哦 一部作品带火一座城，国外文旅绑定文化IP

本报驻英国、好意思国、日本特约记者 纪双城 冯亚仁 潘小多 ●刘雅婷

编者的话：来到罗马的搭客齐念念在西班牙台阶上吃上一支冰激凌，复刻电影《罗马沐日》中的经典场景。《卧虎藏龙》获取奥斯卡奖后，安吉竹海蛊惑了八方来客。这么的情状如今已经形成 一项私有的旅游状貌——取景地旅游。它一般指搭客参不雅演义、电影等文体、影视作品的故事配景舞台或拍摄地，在推己及人重温作品故事情节的同期，享受当地景色与民生的旅游体验。如今，“一部作品带火一座城”所激勉的经济效应不成小觑。一部顺利的文艺作品带来的旅游飞扬不错带来显着的恒久经济影响，对此国际文旅神志有若何的教会？

英国：《哈利·波特》带火一串取景地

因为一部影视剧，或是一个文艺作品形象，而爱上一个场合的履历，在英国好多场合齐能体验到。这不仅是因为英国产出多半的文艺作品，也同当地有益志地将知名作品中的描述情状、取景实地等“打包营销”保举给公众关系。基于文化大国和旅游大国的双重上风，英国留心将历史遗产、现代文化、创意产业等与旅游发展空洞集中，既增强旅游蛊惑力，也促进文化的保护与传播。

凭证英国作者J.K.罗琳所著同名演义改编的系列电影《哈利·波特》在2011年剧终收场。但“魔法师”文化飞扬莫得就此降温，实在每个在剧中记录过魔幻冒险场景的地点，齐被当地东谈主经心遐想安排，成为旅游不雅光的景点。在2012年，位于伦敦北部的《哈利·波特》电影拍摄地被电影投资方好意思国华纳影业公司改形成哈利·波特主题公园。这里不仅不错打卡电影中的鲜艳性建筑，包括魔药学教室、魔法书店、对角巷，还有拍照互动体验区和周边商城。

念念追寻《哈利·波特》的剧情，不仅只好伦敦影城一处地点。在剧中，霍格沃茨魔法学校的特快列车冒着蒸汽从伦敦一谈疾驶，最终到达霍格莫德车站，这仍是典镜头的取景地就在高斯兰火车站。在试验生涯中，这里真正开动着可乘坐的复旧蒸汽火车。由于影片故事中，好多场景齐在苏格兰拍摄，当地旅游部门连年来积极实行散播在各地的打卡景点。举例参不雅行为“霍格沃茨湖”出现时影片中的希尔湖，体验剧中的“霍格沃茨特快”穿过格伦芬南高架桥（如图）。

在伦敦生涯的王女士近期带家东谈主参不雅了哈利·波特主题公园，她给《环球时报》特约记者算了一笔“粉丝账单”：这里的成东谈主门票价钱在65英镑（1英镑约合9.34元东谈主民币）傍边，一家东谈主参不雅下来门票总耗尽180英镑傍边，吃饭、买礼物共耗尽近170英镑，不算交通在内东谈主均消费超越70英镑。“如若粉丝要去苏格兰体验‘霍格沃茨小火车’，往还票价在65至100英镑傍边，”王女士暗示，据她了解，现时有不少私东谈主旅行定制公司专门职业于哈利·波特粉丝在伦敦和苏格兰地区的“打卡”旅游。

借助影视剧热度带火一座小镇的案例在英国还有好多。英剧《神探夏洛克》《唐顿庄园》、系列电影《007》等在英国拍摄和制作的电影和电视剧也为当地留住丰富的“文旅宝藏”。福尔摩斯酒吧、伦敦的南岸艺术中心以及一样位于泰晤士河南岸的军情六处等这些电影里经常出现的地名，也成为蛊惑访客的景点。

行为《博物馆奇妙夜》电影系列第三集的取景地呦剐蹭哦，伦敦国度画廊连年来蛊惑到取之不尽的“博物馆剧”粉丝。《神探夏洛克》让男主“卷福”的粉丝纷繁赶到“伦敦贝克街221B号”——试验生涯中的北高尔街187号“打卡”，而隔壁的好多咖啡馆也为此生意振作。看过电影《王牌特工》的东谈主，齐会有意思走访一下位于伦敦市中心的取景地亨茨曼高等成衣店，这家创立于1849年的成衣店也一直在积极借此宣传其也曾为英女王维多利亚、前英国首相丘吉尔职业，定制西装的历史。

英国连年推出“超卓英国”“传承金色遗产”等国际文旅营销活动。其中。莎士比亚、雪莱、拜伦、简·奥斯丁等文体大师以及哈利·波至极文化元素均得到庸碌应用。凭证英国国度旅游局的数据，早在2018年，英国国际搭客探听量就好像4000万。

从历史剧到动漫，日本“千里浸式打卡”

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日本很早就肃肃到影视作品不错为取景地带来极大的旅游红利，最典型的例子就是日本播送协会（NHK）电视台一年一部推出的历史题材电视剧——大河剧带动的旅游经济。

2008年夏天大河剧《笃姬》热播，赢下了高达24.5%的平均收视率，为剧中故事的发生地鹿儿岛县带来“泼天流量”。《笃姬》播出时间，当地7月份搭客数目同比增长14.2%，以致到10月份依然保捏同比增长11.2%的势头。当地政府和旅游关系企业收拢机遇，链接开导出12个“鹿儿岛city walk”蹊径，以致电视剧中少小笃姬驰驱在沙滩上的情状，齐被隔壁住户以“情状体验”等状貌愚弄起来。鹿儿岛地区经济商量所在2008年10月16日对《笃姬》带来的经济效应进行的估算披露，因《笃姬》而前去鹿儿岛县旅游的东谈主数约57.65万东谈主，包括住宿和当日往还在内的东谈主均消费额平均为24460日元（曩昔100日元约合6.75元东谈主民币）。鹿儿岛县内的径直消费金额超117亿日元。加上后续的经济长尾效应，臆想达到262亿日元。

以此为起先，每年NHK“大河剧”热播齐会“带火一座城”。因此，越来越多的日本自治体和旅游协会组织起来成立电影委员会，共同促进场合旅游经济。

愚弄“大河剧”开导旅游居品链的状貌，恰逢日本旅游体式由传统的遗迹游、齐市游向醉心将历史故事、文化居品和当然资源整合，将旅游与城市建设筹商起来而回荡的时期。日本国土交通省不雅光厅2016年在《旅游立国推动基本遐想》中加入“取景地旅游”神志，明确提倡电影和动画等文化居品的拍摄地或配景地是国表里不雅光需求的进击基地。

《新世纪福音战士》行为日本知名科幻题材的动漫作品，其故事设定在左近富士山的箱根芦之湖北岸假造城市“第三新东京市”，箱根汤本站、箱根登山铁谈、大涌谷和芦之湖等箱根驰名景点也出现时作品中。当地政府和铁路公司等借此与版权方互助开导了一系列关系文化居品和旅游神志。2020年，为理睬终末一部《新世纪福音战士戏院版》上映，小田急集团和藤田不雅光举办同作品联动的互助旅游神志。铁路公司和交通部门与版权方互助推出主题巴士，每辆巴士的涂装和内饰的遐想灵感齐来自剧中主东谈主公限度的巨型“泛用东谈主型决战武器”。小田急电铁也推出主题列车，车厢外不雅和里面装潢融入剧情遐想元素，车内播放专属音效，提供“千里浸式打卡”氛围。活动时间箱根推出主题餐厅与咖啡馆领域好意思食，均以剧中脚色、往来机体和经典情节为灵感遐想。

在日本，场合政府开导动漫主题旅游神志已推而广之，举例《名窥察柯南》《蜡笔小新》《帆海王》等多个动漫IP齐有与动漫取景地或漫画作者家乡互助开导旅游项意见顺利规范。场合政府部门也积极参与文化旅游实行，荧惑将动画IP与场合景点集中，为景区鼎新和基础模范建设提供支捏。

好莱坞撑捏“群众最大旅游市集”

天下旅游理事会（WTTC）在近日发布的《2024年经济影响趋势论说》中称，好意思国成为2023年群众最大旅游市集，曩昔旅游业对好意思国国内坐蓐总值的孝敬达到创记录的2.36万亿好意思元。好意思国旅游协会官网公布的数据披露，2023年好意思国共蛊惑超越6650万名国际搭客，同比增长超30%。

几十年来，好意思国一直策略性地依靠其文化输出支捏旅游业，好意思国文化产业下的电影、演义、动画片不仅供不雅众文娱消遣，更所以“文化象征”的蛊惑力，让每年数百万搭客前来打卡，在纽约富贵的街谈上，在阳光普照的加州海岸边，在华盛顿特区的历史建筑群间，来自天下各地的搭客们不停在城市间相见那些熟习的电影桥段。其中最负着名的即是好莱坞。

位于加州南部的好莱坞是好意思式文化输出的象征和引擎。许多国际搭客暗示，他们对好意思国的第一印象来自于好莱坞电影。从《蒂凡尼的早餐》到《爱乐之城》，以好意思国为配景的电影和电视节目展示了从纽约天空线到西南地区宽阔沙漠的一切场景。搭客会将多半本事和资产花在与他们可爱的电影径直关系的体验上：参不雅电影制片厂、参不雅驰名电影拍摄地，以致以电影为主题的商品每年为好意思国经济孝敬数十亿好意思元的收入。

蛊惑搭客的不单是只是银幕内的天下，好意思国文体在促进旅游业方面也发扬了进击作用。无数读者陪伴欧内斯特·海明威的脚步前去其桑梓基韦斯特，或去马萨诸塞州探听塞勒姆“女巫之城”。

传统文化居品恒久以来是好意思国旅游业宣传的扶持，新媒体的兴起进一步增强了其影响力。 酬酢媒体平台、流媒体职业和在线社区为实行好意思国意见地创造了新的蹊径。尤其是酬酢媒体，改革了搭客遐想和体验旅行的状貌。Instagram和TikTok等平台将平素旅行者变成了有影响力的网罗红东谈主，与来平静众的粉丝及时辰享他们的体验。像#HollywoodSign（打卡好莱坞）或#Route66（66号公路）这么被数百万博主使用的标签，在酬酢媒体上创造出一波波流量岑岭，进一步为这些意见地“引流”。

奈飞和Hulu等流媒体职业在促进好意思国旅游业方面也发扬了至关进击的作用。《怪奇物语》和《绝命毒师》等好意思剧热播后，其拍摄地点也变成了旅游热门。举例，由于被选作念好意思剧《行尸走肉》的取景地，佐治亚州塞诺亚小镇的搭客激增。在好意思国举办的群众大型活动，比如科切拉音乐节、超等碗和狂欢节，也蛊惑了来自天下各地的搭客。

好意思国旅游协会暗示，国际搭客对好意思国经济至关进击，2023年，国际搭客在好意思国的东谈主均旅游耗尽超越4000好意思元，为好意思国孝敬超越1550亿好意思元的旅游消费总和。国际搭客带来的消费有助于均衡好意思国的交易逆差。

限度本年上半年呦剐蹭哦，欧洲、好意思洲、中东和非洲地区的搭客赴好意思旅游热度已经收复至疫情前时期，而来自印度的搭客增长势头最为显着。▲