女神 调教 《全职高东说念主》抓续焕新《奥妙之主》接势而上，IP拓荒的耐力与韧性|叶修|ip|网文|演义|中国动画

作家｜不空女神 调教

叮～

“亲爱的玩家，您好！承蒙肃穆与陪伴，荣耀十一区将于12月3日凌晨00:00开服，请您准备好零级账号卡，以免登陆出现装假卡顿，影响游戏体验，如您出现无法进入生手村的情况，请错峰登录游戏，再次感谢您的搭救，祝您游戏恬逸，荣耀与您同在。十年荣耀，一如既往，正因为您的存在，荣耀才成为了盛世，亲爱的玩家，祝您恬逸。”

《全职高东说念主》的故事完结在2014年，然而，在长达近十年的时刻里，对于阿谁平行天地的遐想与描画永远莫得住手。

“上网吗？这边请”，叶修东说念主形立牌旁赫然写着的六个大字，再次带着粉丝回到荣耀故事的开始：叶修从杭州雪夜中走来，他交出账号卡，走进兴欣相聚会所，当上了网管。再往独揽看去，书中良好刻画的兴欣、蓝雨、霸图、循环、微草五大战队都被无缺复刻到线下，实际与故事无缺联动。

卡通次元

这一场特殊时空的“荣耀周年庆”主题展落地上海TX淮海，《全职高东说念主》作家蝴蝶蓝、配音演员阿杰、叶清、夏磊、歌手Mario等用声息总结荣耀全国发生的点滴，密集输出的全职梗掀翻粉丝的阵阵高兴，仿佛又回到了日日蹲守、催更的地说念与甘心。

完结近十年，《全职高东说念主》IP从未住手“成长”，它既是电竞网文第一IP，又是人命力最为焕发、粉丝最长情的IP之一，时刻、故事情节、养殖左近都成为延续IP人命力的支点。

手脚电竞时间王者与拼搏精神的化身，叶修集结了多数东说念主气和粉丝，自网文框架中成长为一位广受兴趣的“造谣偶像”。粉丝的温煦常常会奉陪特殊节点爆发，以专属典礼感建造和偶像的链接。叶修寿辰，每年的5月29日，就成为时刻节点之一。

从《全职高东说念主》2014年完结算起，粉丝已经一语气10年通过二创死力、户外大屏道贺等面孔为叶修庆生。本年，官方也配合寿辰节点，举办叶修寿辰会，抓续开释粉丝温煦。

原著故事情节本就是增强IP凝合力的最好泥土，在《全职高东说念主》的拓荒念念路中，阅文抓续挖掘本色后劲，有声书、播送剧、动画、影视剧、舞台剧、游戏等本色居品接踵问世，在保抓IP抓久人命力的同期，也进一步助推IP的交易价值赓续走高。

网文产业价值抓续开释，IP拓荒与运营成为行业改造才气的蹙迫考题。在延续经典IP活力方面，阅文交出了《全职高东说念主》这份亮眼得益单，而在开释IP势能、挖掘后劲IP方面，阅文的念念路雷同廓清。

在一个多月前的万圣节期间，阅文通过三场落地不同城市的线下行动，完毕《奥妙之主》《说念诡异仙》IP的屡次出圈。

从IP拓荒的横向旅途来看，原生演义IP粉丝的运营是发力点。复刻演义场景、复原名方位、邀请粉丝共创参与，《奥妙之主》《说念诡异仙》凭借深度互动的面孔建造起粉丝与文本间的情谊共识，书粉与克莱恩、李火旺隔空互动，延续IP人命力。

在IP破圈的纵深维度，围绕集体狂欢的全球节点打造应答话题，引发错杂究诘，不失为是轻巧高效的借力计谋。具体战术上，以《奥妙之主》为代表的强全国不雅IP，并未局限在既有传播框架中，而是巧借奇特妆容、视觉化呈现等轻量技能触达潜在圈层，以小切口撬动大增量，延展IP广度与深度。

从《全职高东说念主》到《奥妙之主》《说念诡异仙》，不错看出，阅文坚抓以体系化念念路整合行业表里资源，深耕IP生态链和交易化才气，为IP注入丰富内涵，继而带动行业IP拓荒的迭代与升级。

IP市场的中枢金钱是本色。若进一步细化至IP拓荒技艺，还需要加多一个成分，即粉丝圈层的维系、活跃和运营之说念。

顺利的IP拓荒根植于粉丝文化的浊富泥土之上，通过抓续催生粉丝文化，尤其是中枢粉丝的究诘和二次传播，在IP母本上开枝散叶，构建诞生生不竭的IP天地。由此，线性的文娱消费行动才能孵化出超线性的IP经济生态，完成从情谊价值到交易价值的转机。

《全职高东说念主》在粉丝运营方面的顺利已经屡次被考证，其中，中枢书粉为IP积聚起第一批声量，并通过抓续赓续的节点运营、线下玩法强化粉丝情谊，构筑起打破“次元壁”和小圈层的凝合中枢。

对于《奥妙之主》《说念诡异仙》这类原生粉丝体量雄伟的爆款IP雷同如斯，实时捕捉中枢书粉的热诚诉求，精耕中枢粉丝圈层应该被置于IP拓荒的第一优先级。

传统网文IP的本色成长与IP拓荒常常是两条爱憎分明的时刻轴，这就容易导致IP与粉丝之间出现显着的情谊断层，粉丝诉求得不到实时有用地回话。《奥妙之主》逃避了这一恶疾，接纳从创作源流上破局，将IP拓荒与本色运营的节拍深度绑定，证明不同期期的粉丝热诚计议IP行动，进步粉丝黏性。

作家爱潜水的乌贼曾在采访中泄露，《宿命之环》和《奥妙之主》的联系，有点访佛于《神雕侠侣》和《射雕硬汉传》的连续，“会有上一部许多东说念主物的出场，他们也会连续担当一些蹙迫的扮装。”他认识用三部的故事，把个东说念主遐想中的全国框架搭建起来，明天或将有更多的本色创作面孔。这意味着，奥妙IP的拓荒亦然一场特殊长周期的征途。

早在《奥妙之主》连载期间，团队就开动计议针对性的IP行动，稳定IP与粉丝之间的情谊纽带。主角克莱恩庆生涯动等于一场粉丝、作家、平台的三方联动。粉丝自愿组织死力行动，创作多数高质料图文本色，完毕与IP的文本互动。官方趁势连续粉丝温煦，在线下市场投放生贺应援大屏，激励粉丝打卡温煦。原文章者爱潜水的乌贼雷同不惜道贺，其应答媒体甚而成为书粉又一打卡胜地。跨绪言本色形态的传播与互动，顺利激活了中枢粉丝的活跃度。

节点性IP行动是通过面孔上的围聚完成情谊聚首，粉丝圈层的稳定还需要进一步仰赖同好之间的共识。为此，团队打造了开始念书站内粉丝调换平台——卷毛狒狒接头社区，通过千里浸式究诘氛围强化粉丝黏性和IP认同感，为后续IP拓荒打下坚实基础。

在奥妙系列第一部，《奥妙之主》完结后，奥妙IP拓荒布局图已见雏形。线上铺开了有声书、主题曲等养殖居品，不同绪言叙事各有侧重，共同复原奥妙天地的魔力，激励粉丝探寻空想。线下漫展、主题行动则通过近距离互动，以实际调换打造粉丝与IP全国的勾连。

在《奥妙之主》的IP拓荒中，“共创”亦然尤为关节的计谋之一。参与式创作的语境饱读吹书粉从第一视角体验和挖掘本色，叫醒粉丝的情谊插足、安静力插足以及不同档次的才能插足，延展IP的遐想空间和自有价值。

上海百乐门的愚者宴集主题千里浸行动，通过复刻演义食品和盥洗室复原了IP全国果真凿生涯，并邀请魔术师、怯夫展现IP故事设定。在千里浸式的氛围中，书粉不错一秒进入IP全国，直不雅地感受玄幻魔力。

“行动的创意许多来自粉丝的需求，”团队告诉剁椒，“咱们在前期长线运营中，会抓续网罗和不雅察粉丝的反馈，临了落地到运营行动中。”此次行动“E东说念主桌”和“I东说念主桌”的分手等于回话粉丝不同的应答需求。

恰是通过对中枢粉丝圈层的深耕与挖掘，《奥妙之主》《说念诡异仙》才能特殊IP拓荒的漫长周期，抓续激励IP人命力和长线价值，为IP全产业链拓荒奠基蓄力。

纵不雅全球IP拓荒顺利案例，原生粉丝群体的搭建完成的是IP从0到10的声量积累，下一步则是从10到100、1000的纵向蔓延，寻求潜在粉丝圈层的打破。

与传统单线叙事、强调爽感的网文IP不同，《奥妙之主》《说念诡异仙》成立了复杂小巧的全国不雅，融空幻与实际于一炉的布景巧念念使其在网文的“爽感”除外，呈现出了更为细密和长远的念念想厚度。以《奥妙之主》为例，作家爱潜水的乌贼将玄幻冒险、蒸汽一又克、维多利亚时间风情等元素融为文本底色，以22条深沉奇诡的序列晋升蹊径手脚故事干线，建构了一个奇念念妙想的神诡全国。在此基础上，借用故事布景，通过克莱恩个体成长和探寻彰显东说念主性的宝贵，丰富文本的东说念主文意涵。

雄伟全国不雅与复杂东说念主物图谱读来确乎振作，但在全球层面，这种无形的阅读门槛也成为IP纵向破圈的第沿途发愤。

《奥妙之主》《说念诡异仙》都接纳了从小切口破局，以点带面，触达潜在粉丝圈层。其中，IP特点元素兼具区隔性和相反化，不祥轻巧灵动地反应IP作风，成为扩圈传播的新解法。

《说念诡异仙》恰是凭借一幅九九重阳的生贺图罢廓清粉丝与路东说念主的联动狂欢，并登上了微博热搜。贺图将李火旺和诸葛渊置于视觉中心，这对在书粉中呼声最高的搭档以另一种绪言面孔得以延续，获取了原著粉丝的认同。与此同期，良好的画风和细节的勾画也让潜在粉丝目前一亮，经由生贺图窥见了IP的魔力，蛊惑潜在路东说念主粉进一步了解IP本色。

万圣节期间，《说念诡异仙》以高辨识度的妆容再次出圈。铜钱穿起的面具是IP东说念主物李火旺的私有设定，这种新颖的妆造高度契合万圣节深沉玄幻的节日氛围，在年青群体中获取热烈反响，勾起了路东说念主的好奇心，完毕IP影响力的破圈。

跨绪言形态的买通亦然扩圈传播的又一有用旅途。基于IP共生逻辑，跨绪言形态的互通是IP拓荒的蹙迫技艺，有声书、动漫等养殖居品不错延展作品的情谊文化价值，以多种叙事面孔淋漓传达IP魔力。

《宿命之环》与业内着名声优责任室729声工厂衔接的有声书，通过对IP本色的极致复原，让卢米安、奥萝尔、普阿利斯夫东说念主等主角形象愈加立体。以声息为介质，穿越至那片深红从天而下的奥妙全国，粉丝呐喊过瘾。就连还未读过原著的听众也能在颤动的声息盛宴中感受到奥妙天地的魔力，从而让东说念主对演义产生浓厚的兴味，完毕粉丝圈层的扩容。

本年腾讯视频动漫大赏本日，《奥妙之主》同期上线了动画·怯夫篇PV，本日B站播放量就打破了100万，并登上了热搜TOP7。蒸汽与机械的波涛，光明与深沉的交映让批驳区被“炸裂”二字刷屏，《奥妙之主》IP的破圈实力再次被考证。

不难发现，手脚IP母本，不管是《奥妙之主》如故《说念诡异仙》，都具备破圈与粉丝经济属性，IP拓荒的先天上风权贵。

官方信息夸耀，《奥妙之主》连载期间累计拿下月票榜11个第一，19个前三，2019年度跃升至中国原创文体风浪榜男生总榜第一。第二部《宿命之环》上线24小时内便以超82万的得益改造书上线首日保藏纪录，并登上开始念书月票榜榜首。

手脚2022气候级破圈IP《说念诡异仙》，是开始第九本十万均订的作品，演义似真似幻的剧情描写还产出了“坐忘说念”这类全平台流行的破圈梗。

在网文IP声量的基础上，《奥妙之主》《说念诡异仙》的IP拓荒念念路也赓续迭代，走向锻练。

传统网文IP的拓荒节拍常常是“先完结，后拓荒”，或者是在作品连载的中后期谋划计议。这种拓荒节拍正本是为了准确判断IP价值，但其流毒也额外显着，拓荒落地的滞后性无疑会折损IP拓荒的交易价值。

在《奥妙之主》拓荒历程中，团队将IP拓荒的狡计动作前置到本色创作的开始，奉陪IP成长的节拍，进行历久、有针对性地运营行动，保抓IP影响力与粉丝黏性。

即等于在《奥妙之主》完结、且并未影视化的空窗期，团队也通过抓续的IP运营动作，延续IP人命力及影响力。线下通过举办作家签售会，完毕读者与作家的近距离互动，并通过参加CP等漫展圈粉二次元东说念主群。线上，官方通过发布周年共创追念曲、推论官设扮装形象等面孔保抓热度抓续在线，奴婢本色运营周期，平稳完毕空窗期的过渡。

更为蹙迫的是，奥妙天地的拓荒狡计并未因浮躁的IP市场而自乱阵地，失去章法。手脚矿藏IP，《奥妙之主》的拓荒节拍既作念到了“快东说念主一步”，将IP狡计前置至本色创作源流，又耐得住交易化承压，挑升完毕拓荒节拍，幸免过度消费IP价值。

“咱们所有的IP拓荒动作都建造在粉丝意向的基础之上，惟有确凿洞悉到粉丝需乞降意愿后，咱们才会作念下一步的筹议和布局。”在书粉期盼声中打造的《奥妙之主》愚者蹊径盲盒，仍是开售就带动了线上线下的购买激越，凭借亮眼的得益登上了天猫盲盒热销榜单TOP3。

不管是《全职高东说念主》IP的焕新，如故《奥妙之主》《说念诡异仙》IP的挖掘，都指向了IP坐蓐、千里淀、孵化念念路的迭代：以IP为中枢女神 调教，整合平台创意计议才气、传播营销才气、东说念主才团聚才气以及交易转机才气，围绕IP进行举座、系统化拓荒。在网文IP行业竞争愈加热烈的下半场，愈加精细化、意旨化的IP拓荒情状或将成为竞争焦点。